金年会：霍夫曼谈昂跑355亿瑞郎营收目标，重视中国市场
随着**金年会**的到来，On昂跑通过新开零售店、丰富的运动体验和多样化的赛事赞助，展示了与中国市场深度结合的决心。每到一座城市，On昂跑的联席CEO兼CFO马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）总是热衷于用跑步的方式来感知运动氛围，并评估On昂跑在当地跑者中的认知度。他认为，这直接影响品牌的整体影响力。在快速增长的中国市场，On昂跑的品牌认知度正显著提高。
On昂跑在2024财年发布的业绩报告中显示，该品牌的收入达到了2318亿瑞士法郎（约合18073亿人民币），同比增长294%。尤其是以中国为代表的亚太市场，增速高达845%。在3月22日下午，霍夫曼从瑞士苏黎世飞抵上海，随后在On昂跑的上海办公室与媒体对话，揭示了未来五年的发展战略及中国市场的扩展计划。
霍夫曼对中国市场的潜力充满信心，并表示，“2025年是On昂跑成立的15周年。我们的目标是实现355亿瑞士法郎的营收，这意味着未来几年的复合年增长率将超过26%。中国市场将发挥关键作用，成为我们第二大市场。”
On昂跑在2023年投资者日活动中公布了未来三年的主要财务目标，其中包括期望中国市场占全球销售额的10%。霍夫曼表示，未来五年是On昂跑在中国市场的重要时期，称之为“CHINA YEARS”。与此同时，On昂跑在巴黎奥运会以及与知名演员赞达亚的合作，将进一步提升全球品牌认知度。
在扩大零售门店的战略下，On昂跑在中国的直营零售已占到收入的41%。为了加快市场扩张，On昂跑计划在2024年10月开设首个跑者基地，力求为跑者提供更丰富的体验。霍夫曼对此表示，“中国的跑步市场迅速成长，跑步文化的共同维护是我们目标之一。”
此外，On昂跑预计将于4月在成都大规模开设首家中国旗舰店。这一选址选择论证了其对年轻人和良好商业环境的重视，旗舰店将为On昂跑提供更广泛的产品展示机会，如服装和配件等。
尽管On昂跑在鞋类产品上已占据高达94.9%的市场份额，但霍夫曼表示，品牌仍将致力于推动服装及配件的增长，计划未来的服装销售额占比达到10%。中国市场在On昂跑全球服装销售中将占据第二位，仅次于美国。
与此同时，On昂跑正通过线下门店与运动社群的结合，积极促进“健康中国2030”战略，致力于为更多人创造运动机会。霍夫曼提到，On昂跑的宗旨是通过运动点燃人类精神，这与该战略高度契合。
在“投资上海，共享未来”的活动中，霍夫曼强调了大中华区市场的重要性，并表明On昂跑在中国市场的深耕意图。通过开设更多的门店、提供多样的运动体验，以及丰富的赛事活动，On昂跑正展现出与中国市场共同成长的信心。
在未来竞争激烈的全球运动用品市场中，On昂跑的持续创新与发展策略将成为其与众不同的优势。霍夫曼总结道，On昂跑将始终聚焦于科技创新，致力于提升运动表现，这正是品牌的核心所在。在接下来的旅程中，On昂跑必将在**金年会**的助力下，为市场带来更多惊喜。